Caisse d'Epargne Midi-Pyrénées
Présentation de l’offre LOA pour les professionnels
Films témoignage –Série - Communication externe – En partenariat avec l’agence HOMERE
La Caisse d’Epargne Midi Pyrénées dispose d’une offre dédiée aux professionnels pour s’équiper d’un véhicule neuf sur le principe de la Location avec Option d’Achat. Elle a souhaité valoriser la formule auprès de cette cible.
Avec l’agence Homère, HIPOLITO a considéré que pour rester fidèle aux valeurs de la CEMP, que sont la proximité et l’efficacité, il fallait communiquer avec un « parler vrai » qui ferait écho aux conditions de travail et problématiques rencontrées par les indépendants.
Le choix s’est porté sur le témoignage d’un véritable client de la CEMP que l’on a mis en scène dans son quotidien de professionnel, en le laissant narrer son expérience et son ressenti à travers sa propre sémantique.
Le rendu est crédible et parlant car il sonne réaliste. L’ambiance est plutôt feutrée et rassurante. On a d’office de l’empathie pour ce personnage, on l’écoute facilement car son phrasé est simple et pragmatique. Lorsqu’il fait état de sa satisfaction on se projette en toute confiance, avec l’envie de pouvoir aussi bénéficier de cette opportunité.
Ce film publicitaire est destiné à une cible locale donc faire le choix d’un client qui est le reflet de ceux à qui l’on s’adresse renforce le sentiment de proximité.
Nous avons opté pour un témoignage client afin de donner une dimension recevable à l’offre et rappeler que la CEMP situe avant tout l’humain au cœur de sa démarche.
